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机电周周评：元旦家电市场飘红 2013年市场现回暖之势
【机电在线讯】在经历了去年的一段低迷后，家电市场在今年伊始迎来了一个好开局。从元旦假期的销售情况来看，市场上各家电商销售“回暖”迹象明显，有商家的销售增长率甚至比去年同期翻了一番。不少业内人士认为，受刚需释放等因素的影响，今年家电市场有望重新活跃起来。
2013年将走向何方？市场，是否会走出困境焕发生机；产品，是否适应消费特征精准定位；消费者，是否释放消费能量提升消费，这一切，尽管还是一个未知数，但业内人士表示，从元旦家电市场回暖态势可以预测，今年家电市场整体形势向好，一、二级市场高端家电产品将持续走量，产品更新换代将成为促进家电市场销售的主流。
本期《机电周周评》，我们一起看看这周家电行业的大小事儿，从中窥探2013年整年中国家电行业的市场走势。
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卖场备战年关市场 家电消费“发烫”
比耐力：促销“弹药”准备充分
日前，“2013年新春实惠享不停”大型感恩回馈活动的宣传标语已被贴在了苏宁电器卖场的醒目位置。而此次年关促销将于本周六正式启动，并将延续近一个月之久。活动期间，不仅新品、特价品、主流畅销品货源充足，而且还推出了一系列买赠活动。
此外，国美电器也紧随刚刚落幕的“跨年钜惠”，推出了以生活电器为主的促销活动。而在电视、冰箱等方面，国美电器更是延续了元旦期间的超低价位。
国美电器相关负责人告诉记者，为了使即将到来的年关“持久战”达到预定目标，各大卖场早在“十一”黄金周硝烟未尽之际就开始为年关活动进行准备，并对销量旺盛、容易出现缺货的畅销商品加大了采购力度，保证做到商品齐全，满足市场消费需求。
比营销：线上线下年关大抄底
近几年，电商的迅速崛起让家电促销不再只是卖场之间的争夺。早在国庆“双节”、“双11”和“双12”期间，电商就有着不俗的表现。而今年，家电线上线下双管齐下的促销模式，也掀起了史上最强的家电年关大抄底。
记者在苏宁易购、京东等商城看到，其纷纷于近期推出了年关最低价位来招揽顾客，并宣称将让利促销持续至春节前后。另据了解，天猫电器城、亚马逊、易讯等也将相继加入到今年的年关促销之列，并且力度都非常大。
而在大规模的让利回馈下，许多新品、热销品的价格也纷纷抄底。据了解，在此期间长虹、康佳、海尔等品牌都有20%-40%不等的降价。此外，以数码相机、手机、电脑为主的3C家电更是通过电商渠道在近期有了一个爆发式的增长。
比实力：家电巨头“亮剑”年关大战
不仅卖场给力，各厂商也在此时亮出了“压轴”大牌和最低“底牌”。如彩电类，国货精品彩电价格就有大幅度跳水。冰洗类，滚筒洗衣机,三门、对开冰箱礼品丰厚。而生活电器类更是低至5折……上万台畅销货品和超亿元促销资源的储备，都将在本月为消费者悉数呈现。
苏宁电器相关负责人告诉记者：“年关正是各大卖场冲刺销售的关键时期，许多消费者也是抓住这一时机，宁愿错过年内的诸多促销季，就是相信这时购买会更便宜。”
【家电促销不光讲“价”更需讲“信”】一年从头到尾，商家尤其是家电卖场的各种名目促销可谓层出不穷，然而，在价格战的吸引力逐渐减弱、消费者的观念更加理性的今天，如何才能带动消费欲望，让消费者感到买有所值？贴心服务最根本。消费者都愿意为服务和信誉买单，才是对商家的信任。
业内观点：
中国家用电器协会：2012年中国家电工业克服诸多困难，仍旧实现了增长;随着经济形势的逐渐转暖，预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升，很多满足生活品质提高的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，这将为家电业未来的发展开辟新的天地。
齐鲁晚报：由于去年受到家电以旧换新结束、家电下乡到期等多种因素影响,整体销售情况低迷,所以今年元旦的逆势增长有一定的水分,这种增长的态势能否延续下去,还要看今年3月份的经济大环境。家电行业是否已过寒冬正式回暖,各大家电厂商还应谨慎看待。”
国金证券：由于近期整机提价，黑电面板行业本月的盈利将有所增长，节能补贴产品占比上升和补贴发放有助于行业龙头利润率的提升。而在元旦春节市场的激烈竞争中，白电行业的集中度将进一步得到提升。格力海尔美的仍将进一步抢占中小企业的市场份额。
小编评析：
元旦家电市场销售增长主要还是受春节临近的影响。据悉，每年元旦之后直到春节，都是家电销售的黄金期，很多消费者都会借着这个时间段采购年货，各商家的促销力度也比较大。除此传统消费习惯外，家电产品不断更新升级、刚性需求回暖，都成为家电销售同比增长较为突出的原因。
虽然市场形势见好，但与此同时，近一个月的大规模销售，也是对家电厂商实力的一大考验。有业内人士分析认为，由于岁末年初，更多的家电品牌会把精力放在新品推广上。所以说，能在岁末年初尽可能多地销售商品，为家电品牌树立信心，就能为2013年的厂商合作提供良好契机。